Již několik let se popularita psů malých plemen zvyšuje. Životní prostor je jedním z mnoha důvodů, proč mnoho lidí nyní upřednostňuje psy s hmotností pod 10 kg. Celosvětově se předpokládá, že během příštích dvou let vzroste populace psů malých plemen o 25 %.
Psi menších plemen lépe zapadnou do moderního životního stylu a městského prostředí než psi větší. Odborníci se domnívají, že kvůli stagnujícím mzdám a standardům bydlení, kdy domy a byty jsou bez zahrádek, vybírají majitelé stále častěji menší plemena psů. Malý pes potřebuje asi jednu čtvrtinu denních kalorií většího psa, takže i náklady na jeho krmení jsou mnohem menší. Veterinární péče bývá také levnější pro menší zvířata. Některá malá plemena (ale ne všechna) vyžadují méně pohybu, což je také jedním z faktorů výběru. Lidé pracují déle, mají více závazků a péče o menšího psa jim tak nezabere tolik času.
S rostoucí oblibou psů malých plemen rostou požadavky na specializované receptury pro ně. Průmyslová výroba krmiv těmto potřebám vyhověla zvýšením množství receptur pro malá plemena. Majitelé jsou zároveň ochotni platit vyšší cenu krmiva za kilogram, což má za následek pokračující růst prodeje krmiva pro psy.